Brabender GmbH & Co. KG
Brabender GmbH & Co. KG
Von Angesicht
zu Angesicht

Gattung: Anwenderartikel,
Fokus: Erfahrungen mit Tiefgang

Qualität lässt sich mit verschiedenen Methoden messen. Die dazu benötigten Prüfverfahren und Messtechniken stellen je nach Aufgabengebiet komplexe Vorgänge dar, hinter denen geschulte und fachlich erfahrene Menschen stehen. Mit einer verständlichen Kommunikation und klaren Darstellung dieser komplexen Technologie wollen wir einen potentiellen Kundenkreis für die Produkte unseres Kunden Brabender begeistern – und gleichzeitig die Aufmerksamkeit auf das Besondere lenken. Dazu optimal geeignet sind Anwenderartikel in Fachmagazinen, in denen Kunden der Brabender wertvolle und seltene Einblicke in ihre Anwendung eines speziellen Brabender-Gerätes gewähren.

Brabender GmbH

Die Brabender GmbH & Co. KG aus Duisburg ist ein führender Anbieter für Prüfgeräte und -ausrüstung in der
Chemie- und Nahrungsmittelindustrie.

www.brabender.com

Titel und Fachartikel Kröner-Stärke in „Getreide, Mehl & Brot“

 

Wie genau setzt ein Stärke- und Gluten-Produzent den Brabender GlutoPeak im Qualitätsmanagement ein? Wo liegen hier die Besonderheiten in der Anwendung? Bei dem Brabender-Kunde Kröner-Stärke, einem Stärke- und Gluten-Produzent aus dem Tecklenburger Land, der den GlutoPeak seit einiger Zeit für sein Qualitätsmanagement nutzt, recherchierte unsere Redakteurin Kirstin Müller vor Ort die notwendigen Informationen für einen solchen Anwenderartikel. Gemeinsam mit der Brabender-Marketingleiterin Marion Klee und dem Brabender Anwendungstechniker Stefan Jansen befragte sie u.a. den Qualitätsmanager der Kröner-Stärke, Matthias Evers. Die so recherchierten Erfahrungen erhielten wiederum Eingang in einen Anwendungsartikel im Fachmagazin „Getreide, Mehl & Brot“.

Einfach komplex

Die im Anwendungsartikel geteilten Erfahrungen sind tiefgründig und praxisorientiert zugleich und erreichen ein breit gefächertes Fachpublikum. Für den technologischen Spitzenreiter qualitativ hervorragender Laborgeräte in der Nahrungsmittel- und Chemieindustrie ist dies besonders spannend, wenn es sich um Branchen handelt, in denen das Potential des jeweiligen Brabender-Gerätes noch wenig bekannt ist. Berichte über Geräte der Brabender erscheinen über das ganze Jahr verteilt in der speziellen Fachpresse. Diese Anwendungsartikel spiegeln die Bandbreite der Einsatzgebiete und Branchen wider, in denen Brabender-Geräte zum Einsatz kommen. Eine spannende Herausforderung, die wir mit viel Leidenschaft für die Sache angenommen haben und umsetzen!

Anzeigen aus der Food-Kampagne, Gerät: Brabender® GlutoPeak

 

Eine Zehntelsekunde für die Aufmerksamkeit

Mal eben eine Anzeige zu gestalten, ist eine Wunschvorstellung, die mit einem strategischen und funktionierenden Ergebnis nichts gemeinsam hat. Gerade bei erklärungsbedürftigen Produkten liegt der Fokus auf dem schnellen Erfassen der Anzeigeninhalte auf der einen und dem eindeutigen Transport der Kernbotschaft auf der anderen Seite. Denn innerhalb einer Zehntelsekunde entscheidet der Betrachter unbewusst darüber, ob es sich lohnt seine Aufmerksamkeit weiter auf die Anzeige zu lenken.

Für unseren Kunden Brabender setzen wir 2017 genau diese Ansprüche bei der Konzeption in einer breit angelegten Anzeigenkampagne für Print und Digital um. Anders als in den Anwenderberichten, die sie flankieren, wird der Nutzen für den Anwender mit Bildern des Alltags in die Anzeige oder das Banner übertragen und in den Mittelpunkt gestellt.


Anzeigen, die einen ungewohnten Blick gewähren:

Der Brabender GlutoPeak bedeutet für das Qualitätsmanagement der Getreide verarbeitenden Industrie eine erhebliche Zeitersparnis. „Die Nase vorn haben“ – dies symbolisiert in der Anzeige ein Sprinter, der in „Bestzeit“ die Ziellinie überquert. Einen ungewöhnlichen Blickfang bietet der Körper des Läufers, dessen Laufkleidung vollständig aus Brotscheiben und Getreideähren besteht.

Dieser Stil bildet den Rahmen für die Brabender-Division „Food“, bei der verschiedene Geräte und ihr Anwendernutzen im Mittelpunkt der jeweiligen Fachmedien stehen. Aufgrund der positiven Resonanz folgen zwei weitere Anzeigenkampagnen für die Brabender GmbH & Co. KG in deren Divisionen „Chemical“ und „Service“.

KONTAKT ZUM ANSPRECHPARTNER

Jörg Schroer

Tel. +49 2204 97 56 - 20
schroer@c-g-gmbh.de

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